“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎?“紅牛?”沒錯，是紅牛!
　　最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手機充電口后(hou)，手機屏幕上會顯示它獨特的“充電狀態”。斷(duan)開(kai)后(hou)，手機上會出現(xian)紅(hong)(hong)牛的移動網頁。千萬(wan)不要以為紅(hong)(hong)牛就此進入電器行業了(le)，這只(zhi)不過是紅(hong)(hong)牛在玩跨界營銷的招式罷(ba)了(le)!

　　營銷點評：

　　1、巧妙借勢

　　智能手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發布了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智能機滲透率達到47%。而智能手機的用戶對便攜式充電器的(de)需(xu)求很(hen)大，紅(hong)牛飲料罐形狀(zhuang)的(de)便(bian)攜(xie)式(shi)充電(dian)器來得正是時候：借了(le)迅速(su)發展(zhan)的(de)智能(neng)手機(ji)的(de)勢頭，滿足了(le)智能(neng)手機(ji)用(yong)戶的(de)需(xu)求，同(tong)時，讓他(ta)們牢牢記住(zhu)“紅(hong)牛”的(de)品牌，也許，讓他(ta)們記住(zhu)“紅(hong)牛”才是紅(hong)牛的(de)最(zui)根(gen)本目的(de)。

　　2、定位吻合

   這(zhe)里定位(wei)有兩層含義。其一，紅(hong)牛(niu)(niu)飲料的(de)(de)(de)目(mu)標人(ren)群(qun)，與智(zhi)能手(shou)機的(de)(de)(de)使用者(zhe)人(ren)群(qun)高度重合。通過(guo)(guo)為后(hou)者(zhe)提(ti)供紅(hong)牛(niu)(niu)飲料瓶形(xing)狀的(de)(de)(de)充(chong)(chong)電(dian)器，紅(hong)牛(niu)(niu)無疑把自己(ji)的(de)(de)(de)品牌信息(xi)成(cheng)功(gong)傳遞給了更多的(de)(de)(de)自己(ji)的(de)(de)(de)目(mu)標人(ren)群(qun);其二，紅(hong)牛(niu)(niu)一直(zhi)宣(xuan)稱自己(ji)產品的(de)(de)(de)功(gong)效(xiao)是(shi)“補充(chong)(chong)能量”，但給人(ren)體補充(chong)(chong)“能量”卻是(shi)可感(gan)而(er)(er)不可見。通過(guo)(guo)紅(hong)牛(niu)(niu)飲料瓶形(xing)狀的(de)(de)(de)便攜式充(chong)(chong)電(dian)器給智(zhi)能手(shou)機充(chong)(chong)電(dian)，那(nei)種(zhong)“補充(chong)(chong)能量”的(de)(de)(de)感(gan)覺躍然于屏幕之上(shang)，成(cheng)功(gong)地化無形(xing)為有形(xing)，從而(er)(er)讓消費者(zhe)對紅(hong)牛(niu)(niu)“補充(chong)(chong)能量”的(de)(de)(de)功(gong)效(xiao)有了更為直(zhi)觀的(de)(de)(de)感(gan)覺。

　　3、移動營銷

　　通過特別的紅牛充(chong)電狀態顯(xian)示(shi)屏，以及斷開后直(zhi)接顯(xian)示(shi)紅牛的移動互聯網頁面，紅牛的品(pin)牌形象、促銷信息等等，就(jiu)這樣自(zi)(zi)自(zi)(zi)然然地傳(chuan)遞給(gei)了目標(biao)受眾。不(bu)知道所顯(xian)示(shi)的紅牛網頁里面是否有(you)(you)在線購買的功能，如果(guo)有(you)(you)，這個(ge)轉化率一定不(bu)低!